Frukostsamtal om den nya livsfasen - empty nesters

EVENT. Den 12 mars bjöd vi in till frtukostsamtal på Djurgården om empty nesters, en målgrupp som allt fler börjar prata om, men som fortfarande är förvånansvärt outforskad.

Men vad är egentligen empty nesters?
Det är livsfasen när barnen blir vuxna och flyttar hemifrån. En lika stor omställning som när barnen kommer, men till skillnad från att bli förälder finns det betydligt färre berättelser, perspektiv och erbjudanden som tar avstamp i den här fasen.

I en ekonomi där vi blir färre unga och fler erfarna förskjuts tyngdpunkten snabbt. Redan i dag står 65+ för en fjärdedel av all privat konsumtion. Samtidigt växer gruppen 50–65 mitt i just denna förskjutning.

Så vad kännetecknar denna livsfas? Under samtalet vidrördes upplevelser av att gå …

… Från ansvar till frihet.
… Från struktur till omprövning.
… Från vardag till nya möjligheter.

Och det är här mycket av framtidens konsumtionsmönster formas. Några insikter som blev särskilt tydliga:

– Empty nest-fasen är lika mycket en identitetsförändring som en praktisk förändring. Den rymmer både sorg och kraft. Och ofta en stark vilja att ta ut en ny riktning, eller utforska nya intressen.

– Målgruppen behöver förstås utifrån liv, drivkrafter och självbild. Inte ålder.

– Kvalitet, relevans och trovärdighet är avgörande när det gäller konsumtionsval. Det som känns generiskt eller opportunistiskt faller snabbt.

– Värde skapas i allt högre grad genom upplevelser, sammanhang och mening. Inte bara produkter.

Stort tack till Charlotte Nordén, vd Cellbes, Helena Waker, vd Trade Partners, och Annika Jankell journalist och strateg, Wakai, för generösa och skarpa perspektiv. Och tack till vår moderator Frida Zetterström som guidade samtalet med både energi och precision.

Och inte minst, tack till alla er som var i rummet! Samtalen efteråt bekräftade att det här är ett ämne som engagerar.

Samtalet fortsätter!

/Per & Hanna